“大數(shù)據(jù)”，是今年最炙手可熱的話題。美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix豪賭1億美元制作的連續(xù)劇《紙牌屋》也在這個(gè)概念下迅速走紅，它的成功，讓國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也看到了“數(shù)據(jù)”的力量，開(kāi)始試水，那么，大數(shù)據(jù)是否真的無(wú)所不能?國(guó)內(nèi)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)算出的網(wǎng)絡(luò)影視作品的成功案例?
Netfilx“算”出《紙牌屋》
Netfilx這是大數(shù)據(jù)運(yùn)用在視頻網(wǎng)站上首個(gè)突出的成功典型，在這部劇背后，“大數(shù)據(jù)”幾乎貫穿了《紙牌屋》包括制作、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)。
在《紙牌屋》的制作過(guò)程中，它通過(guò)收集每天產(chǎn)生在Netfilx上的產(chǎn)生3000多萬(wàn)個(gè)行為：包括用戶(hù)會(huì)在哪里暫停、回放、快進(jìn)，以及評(píng)論和搜索請(qǐng)求。也就是說(shuō)，如果幾百萬(wàn)個(gè)觀眾都在某一個(gè)節(jié)點(diǎn)做了快進(jìn)或者回放的動(dòng)作，這個(gè)動(dòng)作就具備了可以分析的意義，然后用分析結(jié)果來(lái)指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)。
在《紙牌屋》播映的首個(gè)季度，Netfilx的財(cái)報(bào)就顯示新增用戶(hù)300萬(wàn)， Netfilx的股價(jià)也一度暴漲26%，市值與去年最低值相比翻了三番，讓這家本來(lái)已經(jīng)處在谷底的公司得以翻身。
國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站效仿嘗鮮
《紙牌屋》的迅速躥紅，讓大數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)也掀起了一陣風(fēng)，影視行業(yè)和視頻網(wǎng)站都開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。
樂(lè)視影業(yè)出品的《小時(shí)代》將在近期上映，樂(lè)視影業(yè)總裁張昭稱(chēng)，樂(lè)視正在利用“大數(shù)據(jù)”來(lái)指定“一定三導(dǎo)”的策略：“我們?cè)谕顿Y和發(fā)行前以數(shù)據(jù)定位，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做導(dǎo)航，以網(wǎng)絡(luò)將觀眾吸引進(jìn)入電影院為導(dǎo)流，以及線下體驗(yàn)服務(wù)做導(dǎo)購(gòu)。”，對(duì)于《小時(shí)代》的票房，張昭認(rèn)為幾乎是可以預(yù)測(cè)出來(lái)的。
愛(ài)奇藝也正在做著類(lèi)似的事情，愛(ài)奇藝CEO龔宇以《人在囧途》為例，他說(shuō)：“電影《人在囧途》在院線的表現(xiàn)雖然平淡，但在網(wǎng)上的播放量甚至超過(guò)了《唐山大地震》。而一個(gè)著名導(dǎo)演拍攝的一部30分鐘左右的微電影，播放量甚至超過(guò)《人再?lài)逋局﹪濉贰?rdquo;基于這個(gè)數(shù)據(jù)，龔宇透露愛(ài)奇藝正在籌備將這個(gè)微電影重新拍攝制作為一部“大電影”。
大數(shù)據(jù)被神化了?
但仍然有觀點(diǎn)認(rèn)為，大數(shù)據(jù)對(duì)于視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)上的作用被神化了。優(yōu)酷土豆總裁古永鏘直言，“所謂的大數(shù)據(jù)分析，都是后期為了宣傳包裝出來(lái)的概念。”，古永鏘認(rèn)為，《紙牌屋》的成功靠的仍然是SONY的制作功底，大數(shù)據(jù)固然有用，但不能被夸大。搜狐視頻COO劉春更是擔(dān)憂(yōu)用數(shù)據(jù)指導(dǎo)出來(lái)的影視劇缺乏原創(chuàng)精神，創(chuàng)作將變得“模塊化”，以后越粗制濫造的影片，觀眾越多，票房越高。
網(wǎng)易科技在采訪中得知，不少影視制作行業(yè)人士對(duì)所謂用大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)影視創(chuàng)作并不十分推崇，在國(guó)內(nèi)的影視制作行業(yè)中，導(dǎo)演、編劇、明星陣容依舊是決定收視率的最主要因素。即便是《紙牌屋》，扣上了“大數(shù)據(jù)”的帽子，它的成功看上去很順利成章，但如果摘下著這頂帽子，《紙牌屋》也未見(jiàn)得是失敗的，畢竟，這本來(lái)就是一部備受歡迎的經(jīng)典劇目，主演大衛(wèi)·芬奇、凱文·史派西也擁有龐大的粉絲數(shù)量。
不管大數(shù)據(jù)在《紙牌屋》中是否起到了決定性的作用，對(duì)國(guó)內(nèi)的影視制作市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，完全利用大數(shù)據(jù)來(lái)決定內(nèi)容生產(chǎn)仍然不太成熟。
一方面，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站的用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣還未形成，主要盈利模式仍然是廣告投放，這就意味著完全讓用戶(hù)很難去決定影視劇的演員、導(dǎo)演、劇本。另外一方面，對(duì)數(shù)據(jù)的梳理和挖掘上，技術(shù)門(mén)檻仍然很高。龔宇坦言，每天在愛(ài)奇藝上的產(chǎn)生的日志文件的數(shù)據(jù)量，是每天新增的視頻數(shù)據(jù)的300多倍，但面對(duì)這個(gè)龐大的數(shù)字，由于受到IT技術(shù)、數(shù)字模型的限制、愛(ài)奇藝其實(shí)只挖掘了很小的一部分。更難以改變的現(xiàn)實(shí)是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏成熟的透明度，視頻網(wǎng)站的流量、院線的票房數(shù)據(jù)都包含很大的水分，這讓數(shù)據(jù)的真實(shí)性都難以保證，數(shù)據(jù)分析和挖掘就更難談起了。
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