近年，中國(guó)安防市場(chǎng)陽(yáng)光雨露充沛，正是品牌拔節(jié)成長(zhǎng)的好季節(jié)。隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)安防品牌也面臨全面提升。2010年-2012年，中國(guó)安防品牌將進(jìn)入全面提升和跨越階段。大幕徐徐開(kāi)啟，一場(chǎng)更高層次的品牌之戰(zhàn)開(kāi)始上演。
品牌成長(zhǎng)正當(dāng)時(shí)
經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模有了顯著提高。
經(jīng)過(guò)三十年的磨礪，中國(guó)安防品牌開(kāi)始綻放光芒。
進(jìn)入二十一世紀(jì)，安防產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的黃金發(fā)展期，技術(shù)不斷成熟，應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬。尤其是最近幾年，北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)、平安城市、智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)……在這些利好因素的刺激下，安防產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大?？梢哉f(shuō)，中國(guó)安防市場(chǎng)陽(yáng)光雨露充沛，正是品牌拔節(jié)成長(zhǎng)的好季節(jié)。我們看到，一批實(shí)力企業(yè)迅速崛起，成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，安防行業(yè)品牌效應(yīng)也日益凸顯。
但同時(shí)我們也看到，一批世界五百?gòu)?qiáng)和國(guó)內(nèi)家電、IT和通訊企業(yè)巨頭紛紛進(jìn)入安防行業(yè)，一批意欲借助資本做大做強(qiáng)的安防企業(yè)紛紛上市，不斷傳來(lái)有安防企業(yè)被并購(gòu)的消息。這些，在為安防行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
越來(lái)越多的人在關(guān)注安防行業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)祭起品牌的大旗。中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入大提速階段，中國(guó)安防品牌也面臨全面提升。
大幕徐徐開(kāi)啟，一場(chǎng)更高層次的品牌之戰(zhàn)開(kāi)始上演。
品牌之路路漫漫，企業(yè)上下而求索
多年來(lái)，安防市場(chǎng)上屹立著Honeywell、松下、索尼、三星、GE、BOSCH、Tyco、JVC、日立、LG、安訊士等國(guó)際知名品牌，他們以品牌的優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)著高端市場(chǎng)，賺取著令人羨慕的利潤(rùn)，也激起了我們的民族安防企業(yè)的品牌意識(shí)，為我們樹(shù)立了品牌的榜樣。
中國(guó)安防行業(yè)自誕生以來(lái)，企業(yè)對(duì)品牌的追求可以說(shuō)就沒(méi)有停止過(guò)。但品牌之路并非一帆風(fēng)順，甚至是充滿了荊棘。
在中國(guó)安防市場(chǎng)，品牌之戰(zhàn)大體經(jīng)歷了三個(gè)階段：
第一階段(1995年-2000年)：品牌啟蒙或萌芽階段。1995年之前，中國(guó)安防市場(chǎng)基本是國(guó)外品牌一統(tǒng)天下，那時(shí)國(guó)內(nèi)安防企業(yè)多以代理國(guó)外品牌為主，國(guó)產(chǎn)品牌基本是空白。1995年之后，一些用戶逐漸開(kāi)始“認(rèn)牌子”，中國(guó)民族安防品牌開(kāi)始萌芽和生長(zhǎng)，但仍然只是“小荷才露尖尖角”。
第二階段(2001年-2003年)。2001年后，安防市場(chǎng)進(jìn)入了“品牌起步階段”，許多企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，有了品牌意識(shí)，并開(kāi)始投入資金宣傳和樹(shù)立自己的品牌。
第三階段(2004年-2007年)。安防市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入“品牌加速階段”。由于多數(shù)企業(yè)都意識(shí)到了品牌的重要性，并開(kāi)始重視品牌建設(shè)，一些企業(yè)為宣傳和推廣品牌甚至“砸”了不少錢(qián)，其間也涌現(xiàn)出了一批知名品牌。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，知名度低和沒(méi)有知名度的品牌，明顯占有劣勢(shì)，品牌宣傳的投入產(chǎn)出比十分明顯，這就凸顯出品牌之戰(zhàn)的重要性。經(jīng)過(guò)這一階段的洗禮，不重視品牌宣傳的企業(yè)已經(jīng)很少，但一些企業(yè)由于只有熱情沒(méi)有財(cái)力，只能望品牌而徒嘆。
2008-2009年，由于受全球金融危機(jī)的影響，一些企業(yè)不得不捂緊皮帽過(guò)冬，對(duì)品牌的熱情出現(xiàn)了短暫的消退。
2010年，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，安防行業(yè)品牌之戰(zhàn)再次打響，并且出現(xiàn)了新的特征。
跡象表明，經(jīng)過(guò)幾年的積累和沉淀，2010年-2012年，中國(guó)安防品牌將進(jìn)入全面提升階段。
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