互聯(lián)網(wǎng)金融融入社會環(huán)境的發(fā)展前期，處于初創(chuàng)期的企業(yè)通常會依賴產(chǎn)品的規(guī)?；癄I銷推廣方式，長此以往，這會致使其陷入規(guī)?；l(fā)展與成本浪費(fèi)的非零和博弈之中，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全方位滲透，越來越多的企業(yè)重視大數(shù)據(jù)的分析和報(bào)告，便于實(shí)時(shí)洞察社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢及變化，緊跟市場需求改進(jìn)產(chǎn)品和提升服務(wù)。如何從海量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息和知識，提高運(yùn)營效率和盈利能力，以數(shù)據(jù)獲取產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送的營銷取代了原有的粗獷式利潤增長方式顯得尤為重要，由此黑客營銷應(yīng)用而生。
現(xiàn)如今黑客已不僅僅代表著某個(gè)編程人員，而是一個(gè)綜合體，黑客這一說法起源于硅谷，是2010年最早由Qualaroo的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Sean Ellis提出來的。但它真正引起業(yè)界廣泛關(guān)注與交流的是Andrew Chen于2012年提出，在他看來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擁有者試圖用更聰明的方式解答產(chǎn)品得以增長的奧秘，并使之成為助力產(chǎn)品增長的長效機(jī)制。這種基于數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析的方式，通過使用可伸縮參數(shù)和可重復(fù)的技術(shù)性手段實(shí)現(xiàn)了用戶資源的急劇增長，為企業(yè)的迅速崛起提供了行之有效的途徑。
數(shù)據(jù)分析是增長黑客日常工作的基本組成部分。產(chǎn)品功能邏輯越復(fù)雜，用戶量越大，涉及的利益方也越多，數(shù)據(jù)分析的成本和要求就越高。對數(shù)據(jù)分析內(nèi)容的界定是進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析和動態(tài)市場測試的首要環(huán)節(jié)。例如聚類分析有助于進(jìn)行目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位，消費(fèi)需求分析有助于企業(yè)把握核心資源的投入配額，相關(guān)性數(shù)據(jù)分析有助于企業(yè)明確市場定位與目標(biāo)消費(fèi)群體，動態(tài)市場預(yù)測有助于不斷矯正與市場需求的匹配度。增長黑客經(jīng)過定性分析與定量分析的相互結(jié)合、不斷驗(yàn)證，最大程度地還原市場狀態(tài)。
移動智能終端設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為企業(yè)預(yù)測市場、制定決策、洞悉消費(fèi)者和競爭對手的重要依據(jù)。對于企業(yè)而言，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新經(jīng)濟(jì)秩序的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)超越資產(chǎn)、技術(shù)、規(guī)模等因素，成為品牌參與新經(jīng)濟(jì)競爭格局中的核心資本。
但在這個(gè)過程中，不可避免的會出現(xiàn)問題，縱觀營銷技術(shù)本身并不存在任何好與壞，只是其中行為主體可能存在自身規(guī)范不足的情況，究其原因，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一方面是市場環(huán)境的變化會刺激新興產(chǎn)業(yè)采取激進(jìn)式發(fā)展態(tài)度，妄想通過非正當(dāng)手段對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，以此提升現(xiàn)有的影響力;另一方面是黑客營銷作為新興的營銷手段，伴隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)而備受青睞，整個(gè)市場環(huán)境并未形成規(guī)范化的約束準(zhǔn)則。此外，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)行為主體更加難以預(yù)測，不少非法主體往往采取身份盜用、技術(shù)規(guī)避等行為侵犯用戶隱私。由此看來，需要恰當(dāng)?shù)奶幚砭W(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范與道德?lián)p害之間的平衡，防止網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)再現(xiàn)。
越來越開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了技術(shù)的濫用和權(quán)限的粗放，同時(shí)出現(xiàn)的是對技術(shù)細(xì)節(jié)缺乏了解的網(wǎng)民。兩者結(jié)合的結(jié)果是，只要開發(fā)者愿意，軟件總能輕易地獲取大量的用戶隱私，輕則冠以改進(jìn)體驗(yàn)、提供個(gè)性化服務(wù)，重則挪為他用滲著兜售出賣。用戶并沒有了解技術(shù)的義務(wù)，卻要為此承擔(dān)后果，這就要求開發(fā)者更加具有道德上的責(zé)任感與法律上的敏感度，在用戶已知的前提下，盡可能用最小程度的授權(quán)，提供最大程度的用戶知情服務(wù)。
與國外明確的界定與嚴(yán)格的懲罰措施相比，國內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)仍存在一定的盲點(diǎn)。愿景宏大，渴望成為世界級出色公司的團(tuán)結(jié)，應(yīng)當(dāng)在籌建伊始就樹立正確的價(jià)值觀，用國際化的視野規(guī)劃每一步發(fā)展戰(zhàn)略，謹(jǐn)守契約精神，讓企業(yè)的品牌更具國際競爭力。
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