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初寒乍暖,住宅市場(chǎng)在理性中積蓄能量

有人說(shuō),2007年是中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的一個(gè)“拐點(diǎn)”,不論是否真是這樣,所有國(guó)家宏觀調(diào)控措施都已初見(jiàn)成效。對(duì)于這個(gè)略帶寒意的“冬天”,作為這一領(lǐng)域采購(gòu)鏈上的安防系統(tǒng),特別是對(duì)講產(chǎn)品來(lái)講,究竟會(huì)帶來(lái)哪些影響?通過(guò)這一專輯,我們將深入目前住宅小區(qū)各個(gè)應(yīng)用層面,具體看看他們的應(yīng)用現(xiàn)狀,聽(tīng)聽(tīng)他們對(duì)安防系統(tǒng)的迫切需求。
文/劉恒

經(jīng)過(guò)兩年多國(guó)家宏觀調(diào)控措施的實(shí)施,炙手可熱的中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)終于出現(xiàn)了些許的平靜。為了抑制貨幣信貸的過(guò)快增長(zhǎng),貫徹從緊的貨幣政策,僅2007年一年之內(nèi),人民銀行就10次上調(diào)人民幣存款準(zhǔn)備金率、6次加息,并且上調(diào)了一年期存貸款利率。尤其是國(guó)家對(duì)第二套住房貸款調(diào)控細(xì)則出臺(tái)以后,立刻就對(duì)深圳、廣州、上海、北京這些大城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生了較大的沖擊,新建商品房和二手房的成交量明顯下降,部分房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)困難,紛紛關(guān)門(mén)結(jié)業(yè);購(gòu)房者處于明顯的觀望態(tài)度。無(wú)怪乎,與前幾年熱鬧的市場(chǎng)景況相比,部分房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士感嘆道:“中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的冬天來(lái)了!”

的確,房地產(chǎn)行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),關(guān)系到國(guó)計(jì)民生,過(guò)熱、過(guò)快的發(fā)展都會(huì)影響到整個(gè)社會(huì)的和諧建設(shè)。然而,不得不正視的是,從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)財(cái)富積累的不斷上升,居民的消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁,中國(guó)城市化建設(shè)的大勢(shì)仍將不變,因此,從根本上講,樓市的基本格局并未發(fā)生變化,未來(lái)住房的需求群體仍在擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)2008年至2020年的預(yù)測(cè)數(shù)字,這段時(shí)期內(nèi)估計(jì)住房的新增需求總數(shù)為68億平方米。而在政策面上,2008年仍將是國(guó)家宏觀調(diào)控持續(xù)發(fā)布和執(zhí)行的一年,但國(guó)家宏觀調(diào)控的重點(diǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)移到住房保障體系的建設(shè)上,如加大“90/70”政策的實(shí)施力度,保證限價(jià)房、廉租房土地用地的供應(yīng)等等。從中,我們可以感受到的是,國(guó)家并非想要打壓市場(chǎng)的成長(zhǎng),而是要保證這一行業(yè)在健康、理性的軌道上發(fā)展的決心。

對(duì)于現(xiàn)在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),最重要的莫過(guò)于資金的問(wèn)題。實(shí)際上,中國(guó)強(qiáng)大的房地產(chǎn)市場(chǎng)的剛性需求,仍然吸引著大批的國(guó)內(nèi)外資金進(jìn)入這一領(lǐng)域。特別是2007年下半年眾多買(mǎi)家的剛性需求被抑制,處于徘徊觀望的時(shí)期,這些也成為了一種隱性的需求。有的地產(chǎn)商通過(guò)融資等手段,或?qū)⒂|角延伸至其它二、三線省、市的地產(chǎn)市場(chǎng),來(lái)解決這一問(wèn)題。同時(shí),盡管受緊縮性貨幣政策的影響,2008年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)資金來(lái)源增幅有所下降,但商業(yè)銀行受利益驅(qū)動(dòng),預(yù)計(jì)2008年上半年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)資金來(lái)源仍將保持較快的增長(zhǎng)。

另一方面,目前中國(guó)土地市場(chǎng)依然保持著充足的供應(yīng)量,隨著國(guó)家對(duì)加快供地速度、抑制開(kāi)發(fā)企業(yè)囤積土地行為等措施的推出,加快了開(kāi)發(fā)商的開(kāi)發(fā)節(jié)奏,縮短了商品房的建設(shè)周期,從而在一定時(shí)間內(nèi)緩解了商品房供應(yīng)短缺的壓力。

從國(guó)家信息中心和DTZ戴德梁行統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2008年上半年商品房竣工面積將達(dá)到17,130萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)15.2%,其中商品住宅竣工面積14,105萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)15.9%。與2007年上半年相比,竣工面積增長(zhǎng)較快,商品房和商品住宅竣工面積增速均比上年同期提高4.1個(gè)百分點(diǎn)。

種種跡象表明,中國(guó)住宅建筑市場(chǎng)在這份稍稍的寒意中逐漸有了回暖之勢(shì)。在最近四月份所做的調(diào)查統(tǒng)計(jì)中,人們?cè)俅慰吹搅松虾5鹊禺a(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)上重現(xiàn)出活躍的氣氛。步入新的發(fā)展階段,中國(guó)民用住宅建設(shè)市場(chǎng)會(huì)有哪些新的特點(diǎn)?作為這一領(lǐng)域中必備的安全防范設(shè)施,安防系統(tǒng)的應(yīng)用又將會(huì)有哪些變化?

熱點(diǎn)房產(chǎn)市場(chǎng)由一線轉(zhuǎn)入二、三線

2007年地產(chǎn)市場(chǎng)的另一道風(fēng)景就是開(kāi)發(fā)商四處征戰(zhàn),投資風(fēng)由一線轉(zhuǎn)入二、三線城市。從國(guó)家信息中心和DTZ戴德梁行的統(tǒng)計(jì)中,我們看到,吉林、內(nèi)蒙、四川是目前房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增長(zhǎng)速度最快的前三名省份(如圖1所示)。中西部地區(qū)領(lǐng)跑東部地區(qū)。以中西部地區(qū)為例,隨著貴陽(yáng)、成都、重慶等重點(diǎn)城市GDP的大幅提升,吸引了諸如保利、新鴻基、新世界等品牌開(kāi)發(fā)商的青睞,紛紛圈地投資。其他地區(qū)中,天津、沈陽(yáng)也被投資開(kāi)發(fā)商所看好。

這些地區(qū)土地資源豐富,城市建設(shè)中都遇到了住宅外擴(kuò)的迫切需求,另外由于前些年市場(chǎng)發(fā)展較慢,因此房?jī)r(jià)仍存在一定合理的增長(zhǎng)空間。隨著這些二、三線城市人均可支配收入的逐年提高,加上投資熱潮從一線城市轉(zhuǎn)入這些地區(qū),全民投資的氛圍和傳統(tǒng)固有的投資觀念,引發(fā)了這些二、三線城市的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)高潮。

2007年,可以說(shuō)是很多二、三線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)高速發(fā)展的開(kāi)始,“造新”和“舊改”是這些城市的建設(shè)主題,基于程序、時(shí)間、成本方面的考慮,“造新”是他們的第一選擇。而新一輪的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)熱,也在一定程度上提高了當(dāng)?shù)刈≌袌?chǎng)中建筑和居住水平的品質(zhì)。

市場(chǎng)逆轉(zhuǎn) 買(mǎi)方漸占主導(dǎo)地位

樓市在地產(chǎn)新政的宏觀調(diào)控下,直接遏制了過(guò)熱的投資投機(jī)的行為,加上房貸政策中對(duì)“第二套住房”條款的界定,令部分投資客紛紛離場(chǎng)。從2007年第四季度起,地產(chǎn)市場(chǎng)中已漸漸出現(xiàn)買(mǎi)方市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的現(xiàn)象。在新近樓盤(pán)的銷售中,訴求對(duì)象由投資客轉(zhuǎn)為自住客戶,而由于首次置業(yè)的客戶在購(gòu)房時(shí)支付能力有限,因此,對(duì)價(jià)格更加敏感,高價(jià)、高折扣成為了市場(chǎng)的主流現(xiàn)象。

在這樣的情形下,2007年入市的地產(chǎn)項(xiàng)目紛紛采用高調(diào)入市的策略,加緊大力宣傳和推廣活動(dòng),例如:邀請(qǐng)名流參加各種活動(dòng)、打造品牌社區(qū)、贈(zèng)送禮品、打折回饋等等。市場(chǎng)人士表示,2008年樓市將進(jìn)入理性發(fā)展的階段,各項(xiàng)目之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,項(xiàng)目的營(yíng)銷策略和手法的精準(zhǔn)把握將成為致勝的關(guān)鍵。

此外,開(kāi)發(fā)商更加重視維系與業(yè)主之間的關(guān)系,特別是已有客戶成為了他們關(guān)系維護(hù)的重點(diǎn),為了增進(jìn)客戶對(duì)開(kāi)發(fā)商企業(yè)品牌的認(rèn)同感,有的開(kāi)發(fā)商甚至將樓盤(pán)促銷應(yīng)用到客戶關(guān)系的維系活動(dòng)中去。

中小戶為主 軟件服務(wù)成為重點(diǎn)

由于“國(guó)十五條”規(guī)定,新建的商品住房總面積中,90平方米以下住宅面積的房屋要占到70%的比例,因此2008年全國(guó)市場(chǎng)上90平方米以下的中小戶型成為了主流的供應(yīng)產(chǎn)品。從另一方面來(lái)看,戶型雷同,也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

為了突圍而出,越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商已經(jīng)意識(shí)到,單靠產(chǎn)品本身已無(wú)法取得突破,更多的開(kāi)發(fā)商將重點(diǎn)放在了樓盤(pán)的軟件服務(wù)上。例如,提供精裝修樓盤(pán),以萬(wàn)科為例,其宣稱2007年有30%的所銷售房屋提供了精裝修,而2008年這個(gè)比例要達(dá)到80%,2009年則將達(dá)到90%。另外,規(guī)?;ㄔO(shè)、個(gè)性化和時(shí)尚化設(shè)計(jì),通過(guò)與著名的酒店管理公司、私人會(huì)所等機(jī)構(gòu)合作的方式,都是開(kāi)發(fā)商們避免產(chǎn)品同質(zhì)化,增加軟件服務(wù)的手段,以期達(dá)到提升樓盤(pán)附加值的目的。

安防應(yīng)用地位突顯 采購(gòu)量穩(wěn)定

這樣的房地產(chǎn)建設(shè)走勢(shì),自然也會(huì)波及到安防市場(chǎng)。在開(kāi)發(fā)商越來(lái)越重視品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,安防系統(tǒng)的受重視程度也在上升。正如中新蘇州工業(yè)園區(qū)中新置地有限公司的工程管理部資深執(zhí)行員龔逸華表示,安防系統(tǒng)在整個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目中的資金總投入比重并不是很大,但它與業(yè)主日常的生活密切相關(guān),也是物業(yè)實(shí)現(xiàn)有效管理的重要手段,在樓盤(pán)建成后與安防系統(tǒng)相關(guān)的投訴和維護(hù)量也較大,對(duì)于一個(gè)注重品牌建設(shè)的開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō),應(yīng)重視樓盤(pán)項(xiàng)目的安防建設(shè)。

目前,應(yīng)用到住宅小區(qū)的安防子系統(tǒng)一般會(huì)包括:訪客對(duì)講(門(mén)禁控制)、視頻監(jiān)控、周界防范、家居報(bào)警、停車(chē)場(chǎng)管理、LCD信息發(fā)布、電子巡更等等,較高檔的項(xiàng)目還會(huì)有一卡通系統(tǒng)和智能家居系統(tǒng)。其中,按設(shè)備投入的比例來(lái)看,對(duì)講系統(tǒng)占到了絕大多數(shù)。

金地集團(tuán)是一家以地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為核心的上市公司,也是目前中國(guó)地產(chǎn)業(yè)的主力企業(yè)之一,該集團(tuán)深圳公司成本管理部資深造價(jià)工程師畢洪雨表示,配備可視對(duì)講產(chǎn)品已成為了現(xiàn)在開(kāi)發(fā)商交樓時(shí)的一種普通標(biāo)準(zhǔn),是為客戶提供的一種實(shí)實(shí)在在的電子產(chǎn)品,通過(guò)多次的項(xiàng)目檢驗(yàn),證明可視對(duì)講產(chǎn)品對(duì)提升樓盤(pán)的品質(zhì)確實(shí)有一定的幫助,在收到的反饋意見(jiàn)中,常常發(fā)現(xiàn)可視對(duì)講產(chǎn)品會(huì)成為一個(gè)較易受到業(yè)主關(guān)注的地方。

當(dāng)然,在目前地產(chǎn)市場(chǎng)“洗牌”加劇的環(huán)境中,對(duì)于采購(gòu)鏈上的安防設(shè)備供商來(lái)講也是一次考驗(yàn),結(jié)合目前開(kāi)發(fā)商的上述發(fā)展特點(diǎn),尤其是對(duì)安防廠商在產(chǎn)品性能、設(shè)計(jì)和研發(fā)能力、供貨條件、服務(wù)響應(yīng)等環(huán)節(jié)上提出了更高的要求。

大連正源房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司近年來(lái)發(fā)展迅速,公司由幾家海外投資公司所控股,不單在大連有開(kāi)發(fā)項(xiàng)目,目前在北京、成都、海南等地也加快了建設(shè)速度。該公司智能化項(xiàng)目經(jīng)理郭殿春表現(xiàn),現(xiàn)在公司1000戶的樓盤(pán)在智能化建設(shè)上的投入已達(dá)到1000萬(wàn)元人民幣左右,是過(guò)去的3倍,預(yù)計(jì)今后幾年仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭,今年公司在安防產(chǎn)品的采購(gòu)量上估計(jì)不會(huì)有收縮,反而是更加集中在幾家真正有實(shí)力的廠商身上。同樣的聲音在我們此次的采訪中并不在少數(shù)。

總之,開(kāi)發(fā)商需要更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目,這對(duì)于那些真正有技術(shù)實(shí)力和生產(chǎn)能力的安防廠商來(lái)講,是一個(gè)大好的時(shí)機(jī)。

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