超過三分之一的媒體和通訊公司表示，他們已經(jīng)投資于大數(shù)據(jù)項目，Gartner表示，這些公司正在試圖更好地了解客戶需求以確保其企業(yè)朝正確的方向發(fā)展。

　　Gartner的研究副總裁Frank Buytendijk表示，“部署仍然處于早期階段，不到8%的受訪者表示其企業(yè)已經(jīng)部署了大數(shù)據(jù)解決方案。20%的企業(yè)正在試點試驗，18%的企業(yè)正在制定大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，19%的企業(yè)在收集信息，其余的企業(yè)則沒有計劃或者不知道。”

　　此外，周五卓越研究理事會研討會探討了為什么大型媒體公司對從多個來源收集大量數(shù)據(jù)來更好地了解其觀眾非常感興趣。CRE邀請了廣播電視行業(yè)的高管和分析師共同探討如何通過大數(shù)據(jù)從數(shù)學上建構(gòu)收視率、廣告和推廣之間的關系。這個建構(gòu)問題一直困擾著廣播電視行業(yè)?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡廣播行業(yè)開始思考如何建構(gòu)廣告和受眾的關系，隨著社交媒體對輿論的影響，這個行業(yè)已經(jīng)變得更加復雜。

　　在CRE會議上，大數(shù)據(jù)被反復提及。CBS的首席研究官DavePoltrack表示，隨著新媒體的出現(xiàn)，這個行業(yè)現(xiàn)在正處于一個轉(zhuǎn)折點，這意味著我們需要新類型的分析技術。他表示，CBS對于大數(shù)據(jù)的話題非常感興趣，并已經(jīng)擴大其研究以涵蓋年輕的人群―使用網(wǎng)絡和社交媒體以及分析技術來拓寬視角的人群。“我們正在討論大數(shù)據(jù)，”他表示，已經(jīng)有些相關項目在進行中。Poltrack說道，研究人員希望找到新方法來更好地利用關于受眾收視率的傳統(tǒng)信息，同時想辦法來利用社交媒體信息來幫助規(guī)劃和整體業(yè)務。

　　咨詢公司SequentPartners的合伙人 JimSpaeth指出，社交媒體給廣告業(yè)帶來新的復雜性，圍繞社交網(wǎng)絡的分析模型更加復雜。社交媒體會像野火一樣傳播。要知道，數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)的跨渠道廣告將如何影響觀眾收視率和購物習慣。如何通過移動設備打廣告也被認為是大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的一部分，雖然現(xiàn)在還沒有太多用于廣告目的的建模。

　　大數(shù)據(jù)項目涉及將不同信息流放在分析技術中，預測廣告和觀眾在跨傳統(tǒng)媒體和新媒體中受到的影響。大數(shù)據(jù)是關于內(nèi)容，但這個行業(yè)也不應該忽視關于當?shù)厥袌龅?ldquo;小數(shù)據(jù)”。