2011年的業(yè)績不斷下滑，讓漢王科技處于公眾關(guān)注的焦點，外界普遍認為是其主營業(yè)務電紙書產(chǎn)品受到新型電子產(chǎn)品沖擊所致。季報顯示，漢王科技三季度實現(xiàn)營收1.4億元，比上年同期減少52%，凈虧損達到1.04億元。預計全年虧損將達到3.5億~3.6億元。

　　不過，細心的投資者發(fā)現(xiàn)，導致虧損的原因不僅如此。在最新的報表中，該公司對研發(fā)項目進行優(yōu)化，并對重點項目增加投入，同時該公司推出的新產(chǎn)品尚處于導入期。由此也可見，漢王科技應對市場變化而改變策略，謀求轉(zhuǎn)型升級的動力十分明顯。

　　漢王科技品牌推廣部主任宋墾日前表示，漢王科技未來看重文化教育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和安防領(lǐng)域的發(fā)展機會，將鎖定數(shù)字閱讀、輸入、識別三大業(yè)務領(lǐng)域，以推出多業(yè)務領(lǐng)域的新產(chǎn)品和新服務。

　　陷入“多事之秋”的漢王科技也希望借此在2012年迎來反彈。

　　數(shù)字閱讀“深耕細作”

　　成也蕭何，敗也蕭何。

　　漢王科技雖然不能算是開創(chuàng)電子書市場的鼻祖，但這個市場短時間內(nèi)上升到一個高度，漢王科技確實算得上功不可沒。

　　Digitimes數(shù)據(jù)顯示，2008年全球電子閱讀器銷量為70萬臺，2009年已增長到350萬臺，2010年這個數(shù)據(jù)是930萬臺，而中國市場的成長是最大熱點。

　　漢王迎來了一個極好的市場機遇，為其成為國內(nèi)最大的電子書霸主提供了足夠的空間。從2009年開始，漢王重磅推出電子書，并進行了廣告轟炸模式，“讀書人狂喜，印書人跳樓”的廣告引人注意。2009年的漢王電紙書銷量就已經(jīng)達50萬臺，在國內(nèi)市場的占有率達到95%以上，其在2010年一季度的訂單也高達30萬臺。

　　2010年3月，漢王科技在深圳中小板上市，并迅速被資本所追捧，在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上創(chuàng)造了資本神話。據(jù)統(tǒng)計，漢王上市募集到了幾十億的資金，股票曾在一個月內(nèi)連翻兩番。由此，標志著中國的電子書產(chǎn)業(yè)開始正式進入蓬勃發(fā)展時期。

　　隨后的形勢“急轉(zhuǎn)直下”。在蘋果公司推出iPad后，各類平板電腦產(chǎn)品成為市場新寵。相比之下，漢王的電紙書功能單一，價格也越來越不具有競爭力。受此影響，2011年5月份開始，漢王對旗下電紙書產(chǎn)品進行了銷售價格調(diào)整，涉及的產(chǎn)品型號占公司所有電紙書產(chǎn)品的38%，下調(diào)幅度在15%~40%，對其營收造成巨大影響。另外，漢王還對其電紙書產(chǎn)品庫存計提了大額跌價，使虧損進一步擴大。

　　漢王科技是否會放棄這一主營業(yè)務，答案顯然是否定的。數(shù)據(jù)顯示，電紙書市場仍有明顯的增長空間，尤其是歐美市場的增長勢頭給漢王電紙書業(yè)務增添了信心。據(jù)統(tǒng)計，今年美國市場預計銷量將突破2000萬臺，足以證實整個市場的上升勢頭。

　　宋墾表示，漢王科技繼續(xù)看好這一市場，不過將從單一的終端模式轉(zhuǎn)向“終端+平臺”的模式。漢王科技在下一個三年，將加快“漢王書城的數(shù)字出版平臺”完善工作，推動文化創(chuàng)新，讓電紙書成為數(shù)字出版的有力支點。

　　IT業(yè)資深分析師王一江接受媒體采訪時表示，目前國內(nèi)數(shù)字閱讀、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正在悄然崛起，而隨著近期中央有關(guān)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大決策的出臺，未來該行業(yè)將有望迎來爆發(fā)式增長。