每年3月15日,是“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”。每年3月15日,全球各地的消費(fèi)者組織都舉行大規(guī)模的活動(dòng),宣傳消費(fèi)者的權(quán)利,顯示消費(fèi)者的強(qiáng)大力量。
伴隨著一年一度的3.15的到來,消費(fèi)者的權(quán)益和企業(yè)的品牌形象,又被再一次的推到了風(fēng)口浪尖。如何建設(shè)好企業(yè)的品牌,成為眾多大中小企業(yè)都關(guān)心的問題。
安防作為一個(gè)新興的高科技行業(yè),其行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)慧聰安防網(wǎng)獨(dú)家預(yù)測(cè),2011年安防行業(yè)市場(chǎng)份額將超過2450億元人民幣,占我國(guó)GDP的0.57%左右。安防行業(yè)逐步發(fā)展壯大的趨勢(shì)和市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大的形勢(shì)是顯而易見的。那么這樣一個(gè)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng),為了保持整個(gè)行業(yè)健康的發(fā)展,必然要有更加完善的質(zhì)量管理機(jī)制和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)約束,以及不斷發(fā)展的創(chuàng)新能力。
在由慧聰安防網(wǎng)主辦的2009年度安防行業(yè)十大品牌頒獎(jiǎng)評(píng)選典禮上,公安部第一研究所研究員李仲男先生代表評(píng)審專家組致辭時(shí)說:“產(chǎn)品的同質(zhì)化是一個(gè)有目共睹的現(xiàn)象,這是必然的,因?yàn)榇蠹沂窃谝粋€(gè)共同的技術(shù)環(huán)境下工作,而且技術(shù)是可以復(fù)制的,因此市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多面孔相似的產(chǎn)品,這不為怪,是一個(gè)自然現(xiàn)象。安防行業(yè)是這樣,其他行業(yè)也是這樣,但是如果我們企業(yè)把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位在產(chǎn)品這個(gè)層面上,導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果就是價(jià)格戰(zhàn),這是我們最不愿意見到的現(xiàn)象,這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)大家來說不可能有勝利者?!?/P>
除了至關(guān)重要的行業(yè)硬性標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量,品牌的建設(shè),也是一個(gè)檢驗(yàn)行業(yè)成熟度的重要指標(biāo)。企業(yè)要想在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更上一層,在高技術(shù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品萬事具備的前提下,品牌推廣正是那欠缺的東風(fēng)。在充滿選擇性的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中,品牌就扮演著重要的角色。成功的品牌宣傳將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有力的優(yōu)勢(shì),目前很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值,并且尋求多種途徑來發(fā)展品牌道路、建立品牌意識(shí),雖然付出很大努力仍成效不顯著。就安防行業(yè)而言,安防企業(yè)日益增多,如何在眾多企業(yè)中脫穎而出?對(duì)于安防企業(yè)而言,擁有品牌,可以降低銷售成本和服務(wù)成本;可以在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下,顯得與眾不同,獲得更大的附加值,可以通過消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng),擁有更大的市場(chǎng)份額。對(duì)于消費(fèi)者來說,品牌的存在,能夠讓選擇變得容易,避免了與企業(yè)之間大量而復(fù)雜的溝通,能夠通過品牌,獲得企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的承諾,減少了后顧之憂。因此,品牌的推廣是伯樂發(fā)現(xiàn)企業(yè)的方式之一,不但要重視更要大力推廣。
“如果品牌是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的話,競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵就是企業(yè)文化。我們要把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位在文化這個(gè)層面上。我們講的溝通,就是講企業(yè)和用戶,和市場(chǎng)之間的溝通。這個(gè)溝通是出于良知而不是功利,大家知道溝通是心學(xué)的最高境界,表明企業(yè),表明企業(yè)家對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng),和對(duì)用戶和對(duì)社會(huì)的尊重。”李仲男先生在演講中如是說。
近年來,為了樹立行業(yè)品牌標(biāo)兵,行業(yè)品牌評(píng)選活動(dòng)在各地如火如荼的開展,參與企業(yè)也越來越多。以慧聰網(wǎng)舉辦的安防行業(yè)十大品牌評(píng)選為例,繼2004年慧聰網(wǎng)推出安防行業(yè)十大品牌評(píng)選之后,近幾年報(bào)名企業(yè)也越來越多。今年慧聰網(wǎng)舉辦的“快魚之聲2010年度中國(guó)安防行業(yè)十大品牌評(píng)選”活動(dòng)企業(yè)報(bào)名階段已于3月15日結(jié)束。據(jù)統(tǒng)計(jì),本次評(píng)選報(bào)名企業(yè)超過1000余家。
后續(xù)投票活動(dòng)還將于3月17日繼續(xù)開展。
筆者曾采訪過安防某業(yè)內(nèi)企業(yè),據(jù)反映,“其實(shí)獲不獲獎(jiǎng)不是最重要的,這個(gè)活動(dòng)本身就給了我們一個(gè)很好的宣傳和展示的機(jī)會(huì),可以讓更多的業(yè)內(nèi)企業(yè)去了解我們,應(yīng)該說這是一個(gè)不錯(cuò)的平臺(tái)”,這或許是大多數(shù)企業(yè)的心聲。相信接下來的投票評(píng)選階段,會(huì)有更多企業(yè)關(guān)注和競(jìng)爭(zhēng)。畢竟,這是在安防眾多企業(yè)中脫穎而出的一種最便捷的宣傳手段。
一年一度的3.15讓我們對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力、服務(wù)態(tài)度和品牌形象進(jìn)行了深入的思考。愿安防企業(yè)抓緊市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、行業(yè)不斷規(guī)范的機(jī)遇,加大創(chuàng)新力度和品牌建設(shè)。在保質(zhì)保量的前提下,加大宣傳和包裝力度,安防的企業(yè)才能夠贏得更多的客戶,爭(zhēng)取更大的用戶群。