如今，全球化和信息化使資源有效地進(jìn)行優(yōu)化配置，推動(dòng)了民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是也是一把雙刃劍，全球化和信息化也會(huì)對(duì)民族產(chǎn)業(yè)帶來(lái)直接和間接的打壓，除了對(duì)發(fā)展中國(guó)家?guī)?lái)產(chǎn)業(yè)安全的風(fēng)險(xiǎn)，由全球化推進(jìn)而導(dǎo)致大量外資和產(chǎn)品涌入國(guó)內(nèi)，對(duì)市場(chǎng)造成了不小的沖擊。
以安防行業(yè)為例，相比一些大肆在國(guó)內(nèi)“攻城掠地”的國(guó)外企業(yè)，中國(guó)的民族企業(yè)差在哪里?哪里做的不夠?可能答案有很多，但是筆者認(rèn)為，最主要的是企業(yè)的運(yùn)營(yíng)，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中又最數(shù)品牌的運(yùn)營(yíng)重要。當(dāng)前，在中國(guó)安防市場(chǎng)中角逐的國(guó)內(nèi)外廠商眾多，國(guó)產(chǎn)化的數(shù)字監(jiān)控產(chǎn)品伴隨著中國(guó)信息化發(fā)展，開(kāi)始引領(lǐng)中國(guó)的數(shù)字監(jiān)控市場(chǎng)的潮流，其功能上更體現(xiàn)中國(guó)安防的特殊需求，價(jià)格上也比國(guó)外品牌更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而需要我們認(rèn)清現(xiàn)狀的是，因?yàn)樾袠I(yè)自身起步晚，盡管每年仍是高速度的發(fā)展，但與國(guó)外在品牌、技術(shù)、質(zhì)量上的差距還是顯而易見(jiàn)的。至今，能夠滿足安防產(chǎn)業(yè)高端項(xiàng)目的要求、高出同行30%以上的利潤(rùn)空間、具有強(qiáng)大的號(hào)召力的民族安防企業(yè)可以說(shuō)是寥寥無(wú)幾。
俗話說(shuō)：逆水行舟，不進(jìn)則退。國(guó)內(nèi)安防企業(yè)就處在這樣的境地中。國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)外品牌的侵蝕，普通民眾對(duì)安防的了解程度不斷加深，使得國(guó)內(nèi)安防產(chǎn)品的利潤(rùn)越來(lái)越透明，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。民族安防企業(yè)要想縮短與國(guó)外企業(yè)的差距，甚至趕超國(guó)外企業(yè)，就必須注重打造民族品牌，雖然民族企業(yè)在企業(yè)規(guī)模和技術(shù)資金等方面無(wú)法和國(guó)際企業(yè)相比，只要民族安防企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)、營(yíng)銷、服務(wù)等方面勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品的附加值，為品牌賦予更高的價(jià)值和豐富的內(nèi)涵，加上靈活的經(jīng)營(yíng)策略和本地化服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，這些都將迅速提升民族安防企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！ c幸的是，國(guó)內(nèi)安防企業(yè)的品牌意識(shí)在覺(jué)醒，除了注意保持與媒體的良好關(guān)系、定期舉辦新聞發(fā)布會(huì)，或以其他方式進(jìn)行新聞宣傳以外，安防行業(yè)媒體舉辦的品牌評(píng)選活動(dòng)也得到了很多安防企業(yè)的擁護(hù)，眾多安防企業(yè)紛紛加入進(jìn)來(lái)，參與評(píng)選，進(jìn)行投票，以期檢驗(yàn)自己的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)在市場(chǎng)中的位置。以慧聰安防網(wǎng)舉辦的“快魚(yú)之聲2010年度中國(guó)安防行業(yè)十大品牌評(píng)選活動(dòng)”為例，據(jù)主辦方慧聰安防網(wǎng)介紹，中國(guó)安防行業(yè)十大品牌評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)舉辦七屆，新的一屆自2月18日?qǐng)?bào)名啟動(dòng)，幾天就有數(shù)百家企業(yè)自愿報(bào)名，足見(jiàn)品牌塑造在眾多安防企業(yè)心目中的位置。
改革開(kāi)放后，中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了繁榮時(shí)期，很多民族品牌紛紛鵲起，樹(shù)立了自己的市場(chǎng)地位，積累了技術(shù)實(shí)力和資本。具備優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的中國(guó)安防產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主流，而“中國(guó)制造”也漸成國(guó)外市場(chǎng)的主流商標(biāo)。前景之廣泛不言而喻，而如何去把握則仍舊是民族企業(yè)應(yīng)深思之問(wèn)題。
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