【安防知識(shí)網(wǎng)】據(jù)資料顯示,中國已成為美國之后全球第二大安防市場,中國安防產(chǎn)值從十年前兩百多億元增長到目前的近兩千億元,從2010北京奧運(yùn)到2010上海世博,緊接號(hào)召平安城市的發(fā)展,在此期間,安防各類產(chǎn)品、系統(tǒng)、解決方案的應(yīng)用層出不窮,安防市場出現(xiàn)難得的“百花爭艷”的景象。
預(yù)計(jì)今年的中國安防市場“蛋糕”份額有2000億,僅僅上海世博就占用了幾十億。面對如此龐大的市場份額,單靠傳統(tǒng)安防行業(yè)支撐,恐怕會(huì)“消化不良”,因此造就了另一番景象:各大行業(yè)的強(qiáng)勢品牌入侵安防產(chǎn)業(yè),猶如鯉魚跳龍門般躋身安防市場,各大品牌借助世博分享高科技盛宴的同時(shí)從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)安防領(lǐng)域,尤其以IT產(chǎn)業(yè)的居多,當(dāng)然誰都不想錯(cuò)過這場吸金盛宴。
強(qiáng)勢IT品牌入侵安防領(lǐng)域早已經(jīng)不是什么新鮮事了;全球500強(qiáng)IT巨頭思科聯(lián)手清華大學(xué)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)智能化城市解決方案;北大方正開創(chuàng)地鐵入侵檢測系統(tǒng);H3C高舉大旗打造監(jiān)控應(yīng)用平臺(tái);全球頂級芯片制造商Intel推出監(jiān)控平臺(tái)嵌入芯片;神州數(shù)碼制造中高端監(jiān)控?cái)z像機(jī);中星微建造自主安防產(chǎn)業(yè)鏈等等,國際知名品牌在近幾年集體扎根安防市場,以咄咄逼人的品牌實(shí)力和完善的渠道服務(wù)正開辟安防產(chǎn)業(yè)的另一番前景。
從目前市場環(huán)境來看,IT市場競爭過于激烈,市場份額和利潤逐年遞減,而潛力巨大和利潤豐厚的安防市場對于所有企業(yè)來說都充滿誘惑力。經(jīng)歷了全球性的金融危機(jī),國內(nèi)安防市場面臨新一輪的洗牌,安防行業(yè)的市場競爭也趨于激烈,在國際品牌咄咄逼人的壓力下,傳統(tǒng)安防行業(yè)優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程將加速。那么誰想要重掌中國安防河山,那么誰就要塑造強(qiáng)勢品牌!
目前的中國安防產(chǎn)業(yè)最缺少什么?
那么先讓消費(fèi)者例舉中國安防品牌都有哪些?相信回答無外乎是??低暋⒖七_(dá)、天地偉業(yè)、等等成立時(shí)間比較長、知名度較大的企業(yè),可能也只能隨口說出這些而已,那么如果改成IT品牌有哪些?恐怕消費(fèi)者一天一夜也說不完,對,這就是缺少的東西!目前絕大多數(shù)安防企業(yè)都被無情的淹沒在市場競爭的大潮中,許許多多品牌甚至連筆者都沒聽過,又怎么能在行業(yè)中激起浪花一朵朵,強(qiáng)勢品牌效應(yīng)就是目前中國安防行業(yè)發(fā)展的軟肋。
隨著觀念的改變,我們就是生活在一個(gè)以品牌為主導(dǎo)的時(shí)代,品牌的價(jià)值已成潮流,可口可樂總裁所說的一句話:“假使有一天,我一無所有,但我只要有可口可樂這個(gè)牌子,我就能重新發(fā)展與之相同的另外一個(gè)可口可樂公司”。強(qiáng)勢品牌因其較高附加值、高利潤率,而增強(qiáng)了企業(yè)競爭力,使得企業(yè)“一呼百應(yīng)”,擁有強(qiáng)大市場號(hào)召力。對于安防企業(yè)而言,擁有品牌,可以降低銷售成本和服務(wù)成本;可以再產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下,顯得與眾不同,獲得更大的附加值,可以通過消費(fèi)者對品牌的忠誠,擁有更大的市場份額,這正是中國安防企業(yè)最缺乏的內(nèi)容。
為什么缺少大品牌?答案很簡單:缺少核心技術(shù)研發(fā)和客戶渠道資源。目前安防市場產(chǎn)品的核心技術(shù)都被國外大型安防企業(yè)所把持,安訊士就公開宣言具有世界最先進(jìn)的攝像機(jī)DSP芯片,神州數(shù)碼號(hào)稱萬家渠道管理和建設(shè),最當(dāng)然這無可厚非,確實(shí)如此,而中國安防企業(yè)絕大多數(shù)都在走模仿的道路,不能進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,用價(jià)格戰(zhàn)低成本來贏取小小的利潤, 隨著市場的高速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)競爭的加劇,隨著各行業(yè)強(qiáng)勢品牌的涌入,未來的安防企業(yè)將被分化為兩類:擁有核心技術(shù)研發(fā)能力的企業(yè)和擁有客戶資源的企業(yè)。那些處于中間狀態(tài)的,既缺乏核心技術(shù)又沒有核心客戶資源的企業(yè)數(shù)量將大幅減少,傳統(tǒng)安防模式要一去不復(fù)返。
中國安防產(chǎn)業(yè)缺口:給強(qiáng)勢品牌入侵帶來福音
中國安防產(chǎn)業(yè)最缺什么?缺品牌;缺核心研發(fā)技術(shù)和渠道服務(wù)。中國安防產(chǎn)業(yè)的弊病在各行業(yè)強(qiáng)勢品牌的眼中成了搖錢樹,強(qiáng)勢品牌,特別是IT界強(qiáng)勢品牌在業(yè)界影響力大,具備先進(jìn)的核心技術(shù)開發(fā)強(qiáng)勢或是渠道強(qiáng)勢,依靠強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和實(shí)力短時(shí)間內(nèi)就可以主宰安防市場,這都是中國傳統(tǒng)安防企業(yè)所欠缺的東西。在國內(nèi),IT品牌企業(yè)進(jìn)軍安防是普遍的現(xiàn)象,他們有產(chǎn)品核心技術(shù)的研發(fā)實(shí)力也有渠道服務(wù)的保障,一路走來,神州數(shù)碼和中星微是成功的典范,值得行業(yè)借鑒:
神碼與中星微的成功恰恰是抓住了中國安防市場的兩大命脈,在具備強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)下,神州數(shù)碼是以強(qiáng)勢渠道聞名,且具有多年代理國際知名安防品牌的經(jīng)驗(yàn),具有近萬家渠道的管理能力,通過龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)、成熟的渠道管理經(jīng)驗(yàn),創(chuàng)造連續(xù)多年業(yè)績倍數(shù)增長的奇跡,最令人稱奇的是能夠憑借自主研發(fā)的技術(shù)進(jìn)入安防生產(chǎn)領(lǐng)域,則有些出乎意料;而中星微則是典型的技術(shù)起家的IT企業(yè),在芯片上的造詣爐火純青,其技術(shù)實(shí)力得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。
安防市場巨大,只欠技術(shù)創(chuàng)新與品牌引領(lǐng),因此吸引品牌廠商無數(shù),IT廠商更是蠢蠢欲動(dòng)的排頭兵,這是一個(gè)高門檻的市場,這是一個(gè)強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,只有產(chǎn)品+技術(shù)+品牌,才能在這塊“千億蛋糕”上獲得較大的份額!