歷時(shí)兩個(gè)月的2007年A&S《安全&自動(dòng)化》的【安防10大品牌調(diào)查】已經(jīng)宣告結(jié)束。讓我們看一下，A&S第四次在中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)發(fā)起的品牌大調(diào)查中，哪些幸運(yùn)兒獲得了超高的人氣，并得以榜上題名。

　　噢，是的，榜單中最搶眼的或許有不少你早有耳聞、但卻初次殺進(jìn)來(lái)的新兵，諸如騰龍、LG電子、三立視訊、奧泰斯、科立信、漢邦高科以及中控等;同時(shí)，依然還有那些業(yè)界如雷貫耳且數(shù)次榜上有名的老面孔，如監(jiān)控類的三星電子、松下、?？低暤?門禁品牌HID、捷順等勢(shì)頭依舊;對(duì)講品牌視得安羅格朗、安居寶等又再顯露起威風(fēng);在今年的系統(tǒng)集成類榜單中，由于鞏固了去年的戰(zhàn)績(jī)，我們?cè)俅文慷昧嘶裟犴f爾、西門子、博世等老將的風(fēng)姿。

　　而在今年的A&S10大調(diào)查中，我們還特別設(shè)立了“10大數(shù)字監(jiān)控品牌榜”。從2002年前后，代表數(shù)字監(jiān)控浪潮的DVR產(chǎn)品出現(xiàn)在人們的視野中開始，如今，這一趨勢(shì)已經(jīng)得到了絕大多數(shù)人的認(rèn)同，并且在此基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)化、智能化也接踵而來(lái)，為了因應(yīng)安防數(shù)字化的發(fā)展，表彰那些在此領(lǐng)域頗有建樹、并具有引導(dǎo)性和前瞻性的品牌，我們今年對(duì)品牌評(píng)比的種類又做了進(jìn)一步的劃分，在“數(shù)字監(jiān)控類”中，那些涉及數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及智能化監(jiān)控方面的所有品牌，都在此次調(diào)查的范圍之內(nèi)。值得一提的是，由于中國(guó)本土品牌近年在數(shù)字監(jiān)控領(lǐng)域里的不斷探索和大膽表現(xiàn)，尤其他們?cè)跀?shù)字視頻壓縮和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方面不斷推陳出新，因此，70%的名額落入了中國(guó)品牌廠商的囊中(見(jiàn)表)，國(guó)內(nèi)DVR行業(yè)的三大巨頭：海康威視、大華、大立等均榜上有名。

　　盡管這些上榜的品牌被遍布在全中國(guó)各地幾千個(gè)品牌或公司所包圍，但是經(jīng)數(shù)千名安防工程商/集成商，以及不同行業(yè)買主們連續(xù)兩個(gè)月的嚴(yán)格篩選，最終入圍的“優(yōu)等生”們，憑借過(guò)去一年在公司經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷上更加迎合市場(chǎng)的策略，從而使其品牌形象受到了廣泛的認(rèn)可。

　　同時(shí)，市場(chǎng)愿意對(duì)這類特征的品牌授予嘉獎(jiǎng)，廠商們也開始從中看到了一股苗頭：當(dāng)公眾對(duì)安防產(chǎn)品已經(jīng)不再陌生時(shí)，安防品牌將不再僅僅只是一個(gè)硬件或是一系列技術(shù)組合的單向銷售行為，它將更多地體現(xiàn)為“人們?cè)诋a(chǎn)品互動(dòng)的過(guò)程中而獲得的滿足度”。也就是說(shuō)，盡管公司的品牌人人皆知、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，但若市場(chǎng)對(duì)此毫不歡迎，品牌光芒終是黯然失色。

　　今年我們重點(diǎn)挑出了2007年A&S10大品牌榜的“新秀”品牌，除了要為這些佼佼者們樹碑立傳，還想邀請(qǐng)大家來(lái)回顧一下，這些品牌究竟是憑借哪些“討好之舉”打動(dòng)了那群嚴(yán)格的“評(píng)委”;您甚至還可以再猜測(cè)一下，明年此時(shí)，誰(shuí)會(huì)與我們一起同飲慶功酒?

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2007中國(guó)安防10大品牌 [nextpage]

　　親和力

　　雖然近幾年中國(guó)安防市場(chǎng)高增不減，但并不意味著每個(gè)大品牌都能得以名利雙收。一個(gè)重要的原因是，現(xiàn)在的買主們已經(jīng)變得越來(lái)越實(shí)際，唯有對(duì)他“有用”，看得“順眼”，他們才會(huì)去買?！叭绻偸桥c他有距離，那么大品牌的光環(huán)對(duì)他們而言，也毫無(wú)吸引力”?？傮w來(lái)說(shuō)，“2007年明星榜”里表現(xiàn)最佳的品牌，都有一個(gè)重要的特征，那就是在過(guò)去的日子里執(zhí)行了一系列迎合客戶心理的產(chǎn)品策略，從而使他們的品牌在親和力方面，超越了同樣聲名顯赫的競(jìng)爭(zhēng)者，并在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下了過(guò)硬的業(yè)績(jī)。

　　對(duì)于三星電子這家攝像機(jī)制造巨頭來(lái)說(shuō)，適時(shí)提供創(chuàng)新性的產(chǎn)品自然不在話下，但是每年能夠針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和各個(gè)行業(yè)的特定需求，不遺余力地推出大量型號(hào)豐富、功能貼切的攝像機(jī)，并且保持足以打動(dòng)工程商的產(chǎn)品價(jià)格，就不是一件簡(jiǎn)單的事情。“我們的產(chǎn)品開發(fā)是有針對(duì)性和講究實(shí)效的，現(xiàn)在金融、交通、平安城市等各個(gè)領(lǐng)域，只要用戶需要，我們就可以提供相對(duì)應(yīng)且性價(jià)比高的產(chǎn)品，”天津三星電子監(jiān)控產(chǎn)品的銷售總監(jiān)劉彤指出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2002年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，三星電子已經(jīng)為中國(guó)市場(chǎng)提供了不下一百款價(jià)美物廉的攝像機(jī)。其中他們針對(duì)金融、銀行等的應(yīng)用場(chǎng)所而開發(fā)的高清寬動(dòng)態(tài)彩色攝像機(jī)，可以說(shuō)已經(jīng)被工程商們視為典范產(chǎn)品。

　　事實(shí)證明，上述做法還大大拉近了三星電子與市場(chǎng)的距離——在此次調(diào)查中，受訪的絕大部分投票者對(duì)三星電子最強(qiáng)烈的印象就是“產(chǎn)品型號(hào)齊全、針對(duì)性強(qiáng)、性價(jià)比高”，而這幾大特征也正中今日買主們的下懷，受到了絕大部分工程商的推崇和喜愛(ài)。由于產(chǎn)品廣受歡迎，三星電子總代理廣州偉昊公司和各地代理商每天都會(huì)接收到各方客戶的大量查詢，并且，“我們現(xiàn)在的代理經(jīng)銷商體系是最龐大最穩(wěn)定的?！?劉彤欣然道。

　　諸如三星電子這樣的暢銷品牌在今年的榜單上比比皆是，它們憑借“討好”客戶的方式介入了新的市場(chǎng)版圖。

　　在2005年末，LG安防產(chǎn)品剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，還簡(jiǎn)單地認(rèn)為只要在韓國(guó)開發(fā)好產(chǎn)品，去中國(guó)市場(chǎng)賣就好了?！暗俏业街袊?guó)以后，才發(fā)現(xiàn)我們開發(fā)的概念完全錯(cuò)了，”LG安防中國(guó)事業(yè)營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)安孝俊回憶道，“因?yàn)橹袊?guó)客戶下的單，產(chǎn)品型號(hào)和分類都是按照不同的應(yīng)用市場(chǎng)作區(qū)分的，而當(dāng)時(shí)我們的產(chǎn)品雖然價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，性能也不錯(cuò)，但就是沒(méi)有針對(duì)性，跟市場(chǎng)沒(méi)有紐帶，感興趣的人也不多。”

　　在不斷地調(diào)研中國(guó)市場(chǎng)需求后，LG在改善產(chǎn)品性能方面做了大量調(diào)整，對(duì)賣到不同市場(chǎng)的產(chǎn)品著重突出其特需的功能，例如道路監(jiān)控里的攝像機(jī)就強(qiáng)調(diào)強(qiáng)光抑制的功能，而銀行里則有表現(xiàn)優(yōu)秀的寬動(dòng)態(tài)攝像機(jī)......經(jīng)歷了一翻曲折，LG電子開始受到多個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)的垂青，甚至是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村信用社。2007年10大調(diào)查中，我們已經(jīng)喜見(jiàn)，這個(gè)韓國(guó)老牌終于開始在中國(guó)煥發(fā)出新的活力。

　　有著同樣的經(jīng)歷，來(lái)自日本的報(bào)警品牌OPTEX(奧泰斯)，除了2005年3月在深圳成立分公司實(shí)行本土化經(jīng)營(yíng)之后，又在2006年實(shí)現(xiàn)了80%的產(chǎn)品本土化，以此來(lái)全方位滿足中國(guó)客戶的需求從而開拓市場(chǎng)?！拔覀兏鶕?jù)市場(chǎng)調(diào)查及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)一些在歐美市場(chǎng)很暢銷的產(chǎn)品在功能和安裝上做了很大的調(diào)整，從而更適合于中國(guó)用戶使用。例如在產(chǎn)品中利用周界保護(hù)技術(shù)，在建筑物需要防范區(qū)域的最外層建立保護(hù)，從而將竊賊攔截在外，大大提高內(nèi)部財(cái)產(chǎn)的安全性?！眾W泰斯電子(東莞)有限公司深圳分公司的經(jīng)理?xiàng)钣佬壅f(shuō)道。而泉州市科立信則在智能聯(lián)網(wǎng)報(bào)警系統(tǒng)中，布撤防以“零話費(fèi)”的方式成為家用報(bào)警主機(jī)的最大賣點(diǎn)，在導(dǎo)入市場(chǎng)時(shí)受到終端用戶的垂愛(ài)。[nextpage]

　　再創(chuàng)造

　　一直以來(lái)，更頻繁、更迅速的變革是市場(chǎng)對(duì)高科技企業(yè)的要求，如果總是止步不前或緩慢前行，多少會(huì)影響到品牌的良好形象。放眼望去，“2007年品牌榜”中誕生了不少用“再創(chuàng)造”來(lái)重寫公司規(guī)則并再次奠定品牌領(lǐng)先地位的公司。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，索尼今年的表現(xiàn)相當(dāng)出眾。這家因經(jīng)常上榜而令人稱贊的公司，曾經(jīng)是模擬監(jiān)控世界的領(lǐng)導(dǎo)者之一，但如今看來(lái)，他們?cè)谛屡d市場(chǎng)的作為絲毫不遜色。2006年，在智能監(jiān)控風(fēng)頭正勁時(shí)，索尼憑借其新創(chuàng)的DEPA技術(shù)，一舉在該領(lǐng)域得以聲名大噪。今年，他們又乘勝推出兩款網(wǎng)絡(luò)智能方面的產(chǎn)品，更令索尼的品牌形象在新市場(chǎng)中樹立了標(biāo)桿——在今年10大調(diào)查中，索尼除了連續(xù)四年穩(wěn)居監(jiān)控明星榜之外，更是在本土品牌占優(yōu)勢(shì)的“數(shù)字監(jiān)控榜”中獲得重要一席。

　　對(duì)開拓新市場(chǎng)的決心，索尼(中國(guó))專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)B2B銷售及市場(chǎng)開發(fā)部產(chǎn)品經(jīng)理文軍如是道：“雖然網(wǎng)絡(luò)化、智能化現(xiàn)在還未形成主流，但是對(duì)這個(gè)未來(lái)的重要市場(chǎng)，索尼作為行業(yè)里一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，需要做一些引導(dǎo)性、前瞻性的產(chǎn)品，那么同時(shí)，們也會(huì)投入很大地做引領(lǐng)和教育的工作。”正是出于這方面的考慮，他們?cè)?007年的媒體宣傳中，也添加了新的創(chuàng)意——同一本宣傳冊(cè)中，我們會(huì)看到左邊是索尼經(jīng)典的模擬產(chǎn)品，而右邊就是智能家族的新成員。正是這樣別致的心思，無(wú)形中幫助受眾對(duì)索尼形象的定位在模擬和數(shù)字監(jiān)控之間架起一座橋梁。

　　誠(chéng)然，大手筆的成功往往容易獲得人們的加倍贊賞，但是在安防監(jiān)控整合和集成風(fēng)潮大行其道的今天，如果有一個(gè)單品品牌，且僅僅只是小小的鏡頭品牌就能突圍入榜的，那我們是不是也該對(duì)它肅然起敬呢?

　　作為一家擁有57年歷史的專業(yè)鏡頭制造商，騰龍今年表現(xiàn)出眾的重要原因在于，過(guò)去的日子里他們通過(guò)不斷的市場(chǎng)教育(從2004年第一場(chǎng)耗資幾十萬(wàn)的說(shuō)明會(huì)開始)，讓人們開始關(guān)注“鏡頭”這個(gè)曾經(jīng)容易被人忽視的部件。同時(shí)，在百萬(wàn)像素?cái)z像機(jī)流行的趨勢(shì)下，他們也同步發(fā)起了一場(chǎng)“高清”革命——2006年，騰龍對(duì)大部分鏡頭內(nèi)部部件進(jìn)行了大幅度地改造(包括重量減輕、體積縮小，更利于安裝等)，以對(duì)應(yīng)目前市場(chǎng)上越來(lái)越多的540TVL以上的監(jiān)控?cái)z像機(jī)。并且，為了迎接百萬(wàn)像素?cái)z像機(jī)的問(wèn)世，騰龍于今年3月在日本推出了革新性的對(duì)應(yīng)百萬(wàn)像素的手動(dòng)變焦鏡頭系列，以此保持了品牌的時(shí)尚力。[nextpage]

　　應(yīng)趨勢(shì)

　　2007年是中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)極不平凡的一年，“平安城市”建設(shè)使市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品的成熟和發(fā)展，比人們預(yù)想的還要來(lái)得早。而在這場(chǎng)挑戰(zhàn)與契機(jī)并存的浪潮中，一些優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)企業(yè)由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)保持了敏銳的嗅覺(jué)，并快速做出了回應(yīng)，從而使他們?cè)跀?shù)字網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，并讓一個(gè)個(gè)鮮活的國(guó)內(nèi)品牌站到了潮流的浪尖上(如前文中提到的十大數(shù)字監(jiān)控榜)。

　　三立視訊現(xiàn)在最重要的方向是從模擬向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)過(guò)渡。針對(duì)這個(gè)目標(biāo)，他們今年陸續(xù)推出基于H.264壓縮方式的全系列的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器和多種型號(hào)的網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)，作為數(shù)字產(chǎn)品核心，還推出了“網(wǎng)視星”數(shù)字監(jiān)控專網(wǎng)平臺(tái)軟件的最新版本。

　　同時(shí)，他們還對(duì)新興的核心市場(chǎng)進(jìn)行大力度的宣傳和教育?！白?007年以來(lái)，我們針對(duì)包括電信運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的不同行業(yè)用戶，舉辦了不同規(guī)模的近20場(chǎng)交流會(huì)，在會(huì)上，我們不僅僅是推廣三立的產(chǎn)品，更主要是同不同行業(yè)用戶共同交流和探討對(duì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求，以及數(shù)字監(jiān)控產(chǎn)品的未來(lái)方向?！痹摴究偨?jīng)理李力介紹道。在2007年5月，三立還積極參加了中國(guó)電信集團(tuán)組織的視頻服務(wù)器及數(shù)字平臺(tái)的測(cè)試，并特意組織了30人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，赴上海參加了近一個(gè)月的測(cè)試工作。結(jié)果顯示，三立的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器在參加測(cè)試的所有品牌中，其各項(xiàng)性能指標(biāo)都表現(xiàn)突出。

　　同樣的例子還有北京漢邦高科。雖然在2004年之前，這家前身為“銀河偉業(yè)”的DVR業(yè)領(lǐng)軍者，曾因?qū)κ袌?chǎng)發(fā)展準(zhǔn)備不足，一度淡出了人們的視線，但是2004年，經(jīng)過(guò)對(duì)企業(yè)的重整，他們又殺回了DVR行業(yè)。4年的醞釀之后，他們?cè)谥袊?guó)數(shù)字監(jiān)控領(lǐng)域漸露頭角，特別在2007年中國(guó)市場(chǎng)視頻壓縮算法和芯片技術(shù)更新?lián)Q代極為明顯的風(fēng)頭上，他們領(lǐng)先推出了單芯片處理八路視頻的板卡。而將單芯片處理四路視頻提高到八路，使得單路成本大大降低，估計(jì)這也是令其品牌形象在工程商處大大加分的一個(gè)重要因子。

　　為了更全面地探究上述等品牌今年得以上榜的更多原由，并完善今年的專題報(bào)道，接下來(lái)的篇章里，我們還詳細(xì)附上了A&S在10大調(diào)查之后，繼而對(duì)1418名投票者的抽樣調(diào)查報(bào)告。總之，大家很快就知道，能夠打動(dòng)這些“選民”的安防品牌究竟長(zhǎng)什么樣?