在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用科學(xué)的手段高效投放網(wǎng)絡(luò)廣告,對(duì)于品牌廣告網(wǎng)絡(luò)來說既是商機(jī)又是挑戰(zhàn)。2008年底，諸多研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的市場預(yù)測中，經(jīng)濟(jì)寒冬時(shí)期，企業(yè)營銷預(yù)算紛紛削減，廣告營銷活動(dòng)對(duì)效果的要求非常嚴(yán)苛；DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心日前披露的一項(xiàng)研究結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)評(píng)測手段滯后導(dǎo)致效果能見度不夠高，是妨礙網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營收增長的主要因素之一。超過80%的被調(diào)查企業(yè)不滿網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估方法的“效果”。由此推斷,網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)測體系及指標(biāo)分析圍繞著CPM/CPC受到質(zhì)疑,缺乏行業(yè)認(rèn)同的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

    隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式的不斷多樣化，尤其是品牌廣告網(wǎng)絡(luò)的份額增大，更好的監(jiān)測評(píng)估成為重中之重，為此上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技推出了中國首個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤監(jiān)測系統(tǒng)-- AdSame Eagle。是以實(shí)時(shí)立體監(jiān)測為預(yù)警；透過后續(xù)行為追蹤評(píng)估；對(duì)廣告投放持續(xù)效果的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；以資決策的深度結(jié)合。三步網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測評(píng)估模塊理論，無疑是當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)市場上的監(jiān)測評(píng)估體系提供了一個(gè)很好的印證。

    傳漾經(jīng)過多年研究并首次開發(fā)獨(dú)特的創(chuàng)意決策時(shí)間、顯示達(dá)到率，時(shí)間、地域和頻次定向的監(jiān)測功能，為廣告主和代理商完善地提供全套直觀的解決方案。此舉終結(jié)了近十二年來網(wǎng)絡(luò)廣告單純依賴點(diǎn)擊率和顯示率兩大指標(biāo)來衡量監(jiān)測效果的時(shí)代。而實(shí)時(shí)、直觀、多維印證方式使得傳統(tǒng)的點(diǎn)擊和顯示作弊一覽無遺，引領(lǐng)當(dāng)今業(yè)界最時(shí)尚的話題。

Eagle監(jiān)測系統(tǒng)的“一觸即發(fā),兩面埋伏”
    如果說這是網(wǎng)絡(luò)廣告的一場革命，那么Eagle在風(fēng)雨洗禮中肩負(fù)實(shí)時(shí)監(jiān)控的責(zé)任并以異常數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)預(yù)警和多維監(jiān)測印證跨越了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測市場的時(shí)代步伐。

“一觸”廣告監(jiān)測實(shí)時(shí)，效果直觀
    傳統(tǒng)廣告監(jiān)測大多只提供事后（二十四小時(shí)后）統(tǒng)計(jì)分析的數(shù)據(jù)，而忽略了實(shí)時(shí)監(jiān)控的意義。廣告監(jiān)測應(yīng)實(shí)時(shí)，通過運(yùn)用清楚直觀曲線圖等概念，使其代理商和廣告主在最短的時(shí)間內(nèi)不但看到了投放實(shí)情，還能實(shí)時(shí)監(jiān)控到數(shù)據(jù)的波動(dòng)。這樣便能夠徹底突破由于技術(shù)、硬件、帶寬等條件的局限，提升數(shù)據(jù)真實(shí)可靠性！

    AdSame Eagle系統(tǒng)具體要執(zhí)行的是針對(duì)每一個(gè)廣告位進(jìn)行當(dāng)天實(shí)時(shí)顯示、投放監(jiān)測，提供前二十四小時(shí)的數(shù)據(jù)流量對(duì)比，并結(jié)合小時(shí)和天的監(jiān)測報(bào)表對(duì)每個(gè)媒介計(jì)劃都進(jìn)行全程實(shí)時(shí)監(jiān)控。這樣，傳統(tǒng)的點(diǎn)擊和顯示作弊都將一覽無遺，更能夠監(jiān)控到小時(shí)段定向投放模式，以適應(yīng)品牌廣告網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間定向發(fā)布監(jiān)控。

“兩面”異常數(shù)據(jù)的及時(shí)預(yù)警和多維印證
    Eagle特有的異常數(shù)據(jù)及時(shí)預(yù)警，開發(fā)了預(yù)警偵測和預(yù)警提醒功能。即通過廣告實(shí)時(shí)監(jiān)測，捕捉到投放的每一個(gè)精準(zhǔn)時(shí)刻，所以對(duì)于每一個(gè)數(shù)據(jù)異常都有精確的記錄。而多種預(yù)警信息功能，目的為代理商和廣告主不必再為錯(cuò)過異常發(fā)生時(shí)間而煩惱。當(dāng)實(shí)際投放效果沒有達(dá)到期望值，系統(tǒng)就可以自動(dòng)向聯(lián)系人發(fā)出警示信息。預(yù)設(shè)的警告發(fā)送的方法不但包含了系統(tǒng)界面警示，還非常人性化的預(yù)設(shè)了電腦桌面提醒、手機(jī)短信報(bào)警、郵件通知功能。聯(lián)系人完全可以將監(jiān)測放心的交給系統(tǒng)，隨心所欲的抽出工作時(shí)間去處理其他事物。自始至終，需要代理商和廣告主所要做的就是可針對(duì)每一個(gè)排期和媒體廣告位輕松預(yù)設(shè)一個(gè)保守期望值，其它就通通交由Eagle系統(tǒng)自動(dòng)值守。

    雖然實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的監(jiān)測和預(yù)警，能夠讓代理商和廣告主最直接的獲得投放信息和異常提醒，但是從監(jiān)測體系來說，具有分析性質(zhì)的延遲數(shù)據(jù)是整個(gè)體系立體維度的重要組成部分。傳統(tǒng)監(jiān)測系統(tǒng)，對(duì)于廣告主的幫助也僅限于報(bào)告，無法達(dá)到對(duì)數(shù)據(jù)判研的印證效果。而作弊行為的規(guī)避又如何實(shí)現(xiàn)？

    AdSame Eagle除了提供常規(guī)的基本數(shù)據(jù)外，還獨(dú)創(chuàng)提供了“地域報(bào)表”、“創(chuàng)意決策時(shí)間報(bào)表”、“頻次報(bào)表”展現(xiàn)廣告真實(shí)統(tǒng)計(jì)效果。代理商和廣告主可利用這三項(xiàng)數(shù)據(jù)按照地域定向、創(chuàng)意定向、頻次定向等定向方式的監(jiān)控對(duì)廣告的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行有針對(duì)性的對(duì)比，進(jìn)一步提升多維印證的能力。

    舉例來說，一個(gè)廣告數(shù)據(jù)如果單純靠點(diǎn)擊和顯示作弊，無法逃過實(shí)時(shí)監(jiān)測和及時(shí)預(yù)警的記錄。即便作弊者有備而來，無論通過軟件還是人工作弊都會(huì)在顯示頻次和創(chuàng)意決策時(shí)長的樣本中被窺探出端倪來。過于整齊或者過短的創(chuàng)意決策時(shí)長、過于高頻次或者低頻次報(bào)表數(shù)據(jù)，在整個(gè)投放過程，都屬于不合理現(xiàn)象。相對(duì)于整個(gè)行業(yè)的常識(shí)性數(shù)據(jù)，這種人工化明顯的作弊數(shù)據(jù)異常都會(huì)輕松暴露,大大增加了作弊者的作弊成本。也許，有些作弊手段很高深，但魔高一尺，道高一丈，普通的作弊者已經(jīng)被立體監(jiān)測體系揭露。另外,后繼行為追蹤評(píng)估和廣告持續(xù)效果數(shù)據(jù)分析，也會(huì)讓他們無處可藏.

    傳漾網(wǎng)絡(luò)科技總經(jīng)理徐鵬說:“有理由相信市場需要這樣的監(jiān)測體系去完善和促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的有序、規(guī)范的發(fā)展，為媒體和代理商、廣告主建立更良好的信用體系，給到客戶可以信賴和依賴的廣告投放和評(píng)估方式”。