近日，阿里巴巴及螞蟻金服以12.5億美元入股“餓了么”，之前傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的阿里投資餓了么終于塵埃落地，在外地O2O領(lǐng)域，騰迅旗下?lián)碛忻来螅俣葥碛邪俣韧赓u(mài)和糯米，阿里巴巴擁有了餓了么和口碑，可謂互聯(lián)網(wǎng)三巨頭各占一方，形成外賣(mài)O2O市場(chǎng)三國(guó)鼎立之勢(shì)，看來(lái)，一場(chǎng)“血風(fēng)腥雨”的大戰(zhàn)已不可避免，最終誰(shuí)會(huì)剩下來(lái)?
 

　　阿里+餓了么聯(lián)手 用什么“姿勢(shì)”?

　　隨著美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并，騰訊注資10億美元成為“新美大”的新東家，阿里巴巴開(kāi)始對(duì)餓了么“蠢蠢欲動(dòng)”，很顯然，阿里巴巴意識(shí)到，去年投資60億自立門(mén)戶打造的O2O平臺(tái)口碑網(wǎng)畢竟有些勢(shì)單力薄，以此對(duì)抗百度外賣(mài)及騰訊美大勝算不大，因此餓么了成為其入股對(duì)象，是其分食外賣(mài)O2O市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略。

　　據(jù)易觀智庫(kù)報(bào)告顯示，2015年第四季度，餓了么排名中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)份額第一，成為外賣(mài)行業(yè)的領(lǐng)頭者。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇也深知這點(diǎn)，他表示阿里巴巴希望餓了么繼續(xù)引領(lǐng)外賣(mài)服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)為阿里用戶提供更多的消費(fèi)場(chǎng)景及服務(wù)體驗(yàn)。雙方互為助力，不但能實(shí)現(xiàn)共贏，更將不斷拓展電子商務(wù)的外延。螞蟻金服總裁井賢棟則稱，與阿里巴巴集團(tuán)共同投資餓了么，是螞蟻金服積極拓展支付場(chǎng)景以及金融服務(wù)場(chǎng)景的重要戰(zhàn)略布局，通過(guò)深度業(yè)務(wù)協(xié)作，螞蟻金服將助力餓了么更好地服務(wù)于O2O市場(chǎng)的廣大商戶及用戶。

　　據(jù)a&s智慧城市網(wǎng)記者了解，在達(dá)成戰(zhàn)略合作后，餓了么與阿里巴巴及螞蟻金服主要在下面幾項(xiàng)業(yè)務(wù)上進(jìn)行深入合作：一是手機(jī)淘寶、支付寶將與餓了么進(jìn)行合作，支持餓了么為更多用戶提供優(yōu)質(zhì)外賣(mài)服務(wù);二是口碑平臺(tái)的外賣(mài)服務(wù)也將由餓了么提供運(yùn)營(yíng)支撐;三是阿里巴巴與餓了么在云計(jì)算和地圖服務(wù)領(lǐng)域亦會(huì)展開(kāi)合作;四是螞蟻金服將與餓了么形成密切合作。餓了么平臺(tái)的中小商戶、眾包配送服務(wù)商及個(gè)人，可獲得螞蟻金服提供的金融服務(wù)。而芝麻信用也將為餓了么提供深度服務(wù)。據(jù)了解，外賣(mài)業(yè)務(wù)仍然在口碑平臺(tái)，僅僅是外賣(mài)業(yè)務(wù)的后端運(yùn)營(yíng)交給餓了么而已，因?yàn)轲I了么在商家的地推和配送等方面更為專業(yè)。

　　另外，據(jù)悉，阿里巴巴與金服螞蟻融資后，餓了么公司仍保持獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。但除了餓了么管理團(tuán)隊(duì)的4人外，阿里巴巴集團(tuán)董事局副主席蔡崇信將加入餓了么董事會(huì)。

　　阿里巴巴與餓了么此次聯(lián)姻，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，據(jù)a&s智慧城市網(wǎng)記者了解，阿里巴巴去年投資的口碑網(wǎng)，優(yōu)勢(shì)只是線上，實(shí)際上在線下的團(tuán)隊(duì)相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么強(qiáng)，而餓了么正好擁有一支比較好的線下團(tuán)隊(duì)，且在這個(gè)線下生態(tài)里時(shí)間較久，具備豐富的作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于餓了么而言，則可以借助阿里系和螞蟻金服獲取用戶數(shù)據(jù)資源，做一些有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)等，據(jù)現(xiàn)有的資料顯示，手機(jī)淘寶的月度活躍用戶數(shù)超過(guò)3.93億，支付寶的實(shí)名用戶也超過(guò)4.5億。在這些大數(shù)據(jù)的背后是一個(gè)個(gè)潛在的消費(fèi)用戶，因此阿里的線上優(yōu)勢(shì)加上餓了么的線下優(yōu)勢(shì)，被認(rèn)為是形成了完整的O2O閉環(huán)。

　　三足鼎立格局形成 誰(shuí)將“稱霸武林”?

　　外賣(mài)O2O行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直很激烈，餓了么、美團(tuán)外賣(mài)和百度外賣(mài)等一直在搶奪市場(chǎng)，究其背后，更是BAT“分食”外賣(mài)O2O爭(zhēng)奪戰(zhàn)，新一輪的大戰(zhàn)硝煙或起。在外賣(mài)O2O戰(zhàn)場(chǎng)上，未來(lái)誰(shuí)將“稱霸武林”?

　　易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模在2015年10月、11月和12月分別達(dá)到了55.6億元、64.3億元和70.9億元。從去年12月數(shù)據(jù)來(lái)看，餓了么、美團(tuán)外賣(mài)和百度外賣(mài)的市場(chǎng)占比分別為33.4%、32.9%和19.6%。從目前最新的資料來(lái)看，在市場(chǎng)占有份額上來(lái)講，餓了么暫時(shí)領(lǐng)先，但與其他兩大平臺(tái)差距不是很遠(yuǎn)。

　　不少業(yè)內(nèi)人士用“三國(guó)殺”來(lái)形容外賣(mài)行業(yè)的格局，背靠百度的百度外賣(mài)和糯米網(wǎng)、背靠騰訊的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和美團(tuán)、背靠阿里巴巴的餓了么和口碑網(wǎng)，三家共同分食整個(gè)外賣(mài)O2O市場(chǎng)。在資金實(shí)力上，百度、騰訊和阿里巴巴可謂勢(shì)均力敵，在用戶群體上，三大巨頭更是難分秋色，相對(duì)來(lái)講，阿里巴巴和騰訊用戶群體粘度較大，百度相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)弱一些。也可能是目前百度外賣(mài)市場(chǎng)份額占比較落后的原因。百度想趕超騰訊和阿里巴巴，必須在用戶粘度上下大功夫了。

　　總結(jié)：阿里巴巴三大外賣(mài)O2O巨頭都很難直接干掉對(duì)方，只是經(jīng)歷了一場(chǎng)殘酷的燒錢(qián)大戰(zhàn)之后，三大巨頭依靠背后大樹(shù)如何打好手中的牌成為一道難題。目前外賣(mài)O2O領(lǐng)域，市場(chǎng)滲透率還很低，三方會(huì)集中精力開(kāi)拓市場(chǎng)、培養(yǎng)用戶習(xí)慣以及獲取新用戶。當(dāng)然，這期間激烈的競(jìng)爭(zhēng)一直會(huì)有直至行業(yè)進(jìn)入成熟期。最終哪幾家會(huì)剩下來(lái)，將由市場(chǎng)決定。